品牌廣告--問鼎，上線1年以來，一直受到大家的歡迎。為了讓每個人都有公平的搶詞機會，為了讓大家可單獨購買關鍵詞，從3月起，問鼎售賣模式將新增線上競價模式。

什么樣的客戶能參與問鼎線上競價？

1)所有購買品牌廣告的白名單特邀客戶都可參與
2)2021年6月起，店鋪類目轉化率不達要求，競價時無法購買相應問鼎關鍵詞，頁面提示為“不可競價，類目轉化不達要求”，詳情可聯系客戶經理

問鼎競價主要規則

1) 競價每月1次，固定時間

2） 每次出價會凍結出價金額的5%作為保證金，保證金只支持通用賬戶的扣款

3）競價結束半小時后，在“我的競價”中查詢是否競價成功，對競價成功的關鍵詞，在“My Alibaba-服務中心-我的服務訂單”中，進行訂單支付

a.3個工作日未按時付款的關鍵詞訂單，會扣除相應的保證金，保證金一旦扣除無法退款。
b.3個工作日付款成功，保證金會自動退還到通用資金賬戶

4）線上可以競價單個關鍵詞，沒有金額和錄單限制。線下搶詞售賣錄單限制不變。

5）每月一次固定時間，采用暗拍模式，競價結束前，每個客戶每個關鍵詞有3次修改出價機會

6）關鍵詞價高者得，當兩個客戶出價相同時，最新出價的獲得該詞

7）每個關鍵詞有起拍價和封頂價，該封頂價并不在競價時向客戶披露。

a.當有2個及以上的客戶出價相同時，最先出價的客戶競拍成功

b.當有2個及以上的客戶出價≥封頂價時，最先出價≥封頂價的客戶競拍成功，且該客戶最終即以封頂價購買該關鍵詞

8）競價過程中，系統會提示當前競價是處于“領先”或“落后”，請及時刷新頁面確認最新領先狀態。

9）出價時請獨立判斷其競價是否合理并符合自身商業需求，平臺不對用戶出價及競價上限的合理性承擔責任，用戶應合理預估并自行承擔相應商業風險后謹慎出價

10）競價的關鍵詞投放周期為1年，投放邏輯和線下購買一

如何參與問鼎競價？

1.確認問鼎線上競價協議

2.競價前準備

3.競價開始，進行出價

4.競價結束

第一步，確認問鼎線上競價協議

登錄問鼎后臺，接受協議，首次參與競價需先接受協議，協議只能由主賬號接受。

第二步，售賣前準備

1.收藏關鍵詞：競價開始前15天，進入競價準備期，在競價準備期，可以通過后臺搜索或系統搜推薦找到“本輪可競拍”的關鍵詞，提前收藏好；

注：只有顯示“本輪可競拍”的關鍵詞，才可參與競拍，其他狀態的關鍵詞無法參與競拍

2.提前充值：收藏好關鍵詞后，查看通用資金賬戶余額，確保通用資金賬戶余額必須大于等于出價金額的5%，否則競拍期間無法出價 。每次出價會凍結出價金額的5%作為保證金，保證金只支持通用賬戶的扣款

3.記住競價時間：在首頁，提前關注好競價時間，屆時準備參與競價

第三步，競價開始，進行出價

a.當競價開始，關鍵詞的狀態顯示為“本輪未參與競價”，點擊“立即出價”按鈕，對關鍵詞進行出價

b.點擊“立即出價”后，會彈出出價框，填寫我的出價，選擇關鍵詞投放時間，關鍵詞投放開始時間可選1~3個月后，任意選擇；一旦競價成功，投放時間無法修改，請考慮清楚后再提交。

填寫完上方信息，點擊提交出價。出價提交之后即表示您參與了該詞的競價，系統會自動凍結您的出價金額5%做為保證金，直到競價結束，如未競價成功會自動釋放。

c.出過價的關鍵詞，可在“我的競價”中進行查看

出過價的關鍵詞狀態為“本輪已參與競價”，點擊“修改出價”按鈕，對關鍵詞進行出價修改

d.競價過程中，系統會提示當前競價是處于“領先”或“落后”，請及時刷新頁面確認最新領先狀態。

出價重要提醒：

1.每次出價需要高于起拍價，每個關鍵詞可進行3次出價

2.每個關鍵詞有封頂價，當您的最終出價超過封頂價，系統最后以封頂價進行結算
3.您的最終出價以最新提交的價格和時間為準，當您領先時，如果修改出價，可能會因為價格或時間變動導致不再領先，請謹慎修改出價

第四步，競價結束，支付尾款

競價結束后，您可以在“我的競價“的競價狀態中看到是否成功。當詞的狀態是是"我已買下"，代表您已經成功競到該詞，“他人已買下”則代表未競得該詞。競價結束半小時后，您可以在“我的競價“中查看競價成功的關鍵詞，下一步在“My Alibaba-服務中心-我的服務訂單”中，進行訂單支付

a.3個工作日未按時付款的關鍵詞訂單，會扣除相應的保證金，保證金一旦扣除無法退款。
b.3個工作日付款成功，保證金會自動退還到通用資金賬戶